מה ההבדל בין סרט תדמית לסרטון שיווקי?
כשארגון מחליט להזמין הפקת סרט, אחת השאלות הראשונות היא: סרט תדמית או סרטון שיווקי? בשיחות עם לקוחות אנחנו שומעים את שני המונחים לסירוגין, אבל הם לא אותו דבר. לכל אחד מטרה אחרת, קהל אחר, אורך אחר ומודל הפצה אחר, ובחירה לא נכונה גורמת לתקציב טוב להיעלם בלי תוצאה.
במדריך הזה נסביר מה ההבדל בין סרט תדמית לסרטון שיווקי, נשווה ביניהם בצורה ישירה, ונעזור לכם להחליט מה להזמין.
התשובה הקצרה: מה ההבדל בין סרט תדמית לסרטון שיווקי?
סרט תדמית מציג מי אתם: את הארגון, את הערכים, את הניסיון ואת מה שמייחד אתכם. הוא נבנה לאורך זמן, ונועד לבנות אמון ומוניטין.
סרטון שיווקי נועד לגרום לפעולה מסוימת עכשיו: להירשם, לקנות, להשאיר פרטים או להגיע לאירוע. הוא קצר, ממוקד במסר אחד, ובדרך כלל חלק מקמפיין עם תאריך התחלה וסיום.
במילים פשוטות: סרט תדמית עונה על השאלה "מי אתם?", וסרטון שיווקי עונה על השאלה "למה לפעול עכשיו?". אנשים לפעמים אומרים לי אני רוצה גם וגם ואני אומר, זה לא משרת אתכם, זה כמו להגיד אני רוצה להגיע גם לתל אביב וגם לגבעתיים, אתם צריכים להחליט לאן להגיע, מטרה אחת ממוקדת תניב תוצאות טובות יותר.
מה זה סרט תדמית?
סרט תדמית הוא סרט שמציג ארגון, מוסד או חברה בצורה מקיפה. הוא מספר את הסיפור, מראה את האנשים והמקום, ומעביר את הערכים והמומחיות. אורכו נע בדרך כלל בין דקה לשלוש דקות, ולעיתים יותר כשמדובר בארגון מורכב.
קהל היעד של סרט תדמית רחב: לקוחות פוטנציאליים, שותפים, מבקרים, תורמים, מועמדים לעבודה ונציגי ממשל. בכל הזדמנות שנרצה להציג "מי אנחנו" ונרצה להרשים. הוא מוצג באתר, בכנסים, בפגישות מכירה, במכרזים ובפרופילים ברשתות. הכוח שלו הוא אורך החיים: סרט תדמית טוב עובד שנים, ומתעדכן רק כשהארגון משתנה באמת.
לכן הוא נחשב השקעה ארוכת טווח. כדי להבין מה משפיע על עלות ההפקה, קראו את המדריך שלנו על עלות הפקת סרט תדמית בישראל.
מה זה סרטון שיווקי?
סרטון שיווקי הוא תוכן וידאו שנבנה סביב מטרה עסקית אחת וקריאה אחת לפעולה. הוא יכול להיות מודעת וידאו, סרטון להשקת מוצר, סרטון לקמפיין ברשתות, הסבר קצר על שירות או הזמנה לאירוע. אורכו קצר, לרוב בין 15 שניות לדקה, לעיתים אם זה לא לרשתות חברתיות יכול להיות 2 דקות, והוא נבנה בהתאם לפלטפורמה שבה יוצג.
קהל היעד מוגדר צר: לקוחות שמתאימים למבצע, למוצר או להצעה מסוימת. התוצאה נמדדת במספרים: הקלקות, הרשמות, פניות ומכירות. אחרי שהקמפיין מסתיים, הסרטון בדרך כלל יוצא מהשימוש או מתעדכן.
השוואה ישירה: סרט תדמית מול סרטון שיווקי
מטרה: סרט תדמית בונה אמון ומוניטין. סרטון שיווקי יוצר פעולה מיידית.
מסר: סרט תדמית מספר מי אתם ומה מייחד אתכם. סרטון שיווקי מתמקד במסר אחד ובהצעה אחת.
קהל יעד: סרט תדמית פונה לקהל רחב של לקוחות, שותפים ומקבלי החלטות. סרטון שיווקי פונה לקהל ממוקד שמתאים להצעה.
אורך: סרט תדמית נע בדרך כלל בין דקה לשלוש דקות. סרטון שיווקי קצר יותר, לרוב 15 עד 60 שניות.
אורך חיים: סרט תדמית משמש שנים. סרטון שיווקי משמש לתקופת הקמפיין.
הפצה: סרט תדמית מוצג באתר, בכנסים, במכרזים ובפגישות. סרטון שיווקי מופץ ברשתות החברתיות, במודעות ובדיוור.
מדידה: סרט תדמית נמדד באמון, בהכרה ובאיכות הפניות. סרטון שיווקי נמדד בהקלקות, בהרשמות ובמכירות.
תקציב: סרט תדמית דורש השקעה גדולה יותר בהפקה, אבל מתפרס על פני שנים. סרטון שיווקי זול יותר להפקה, אבל נדרש להזמין חדש לכל קמפיין, ולעיתים להוסיף תקציב פרסום.
מתי להזמין סרט תדמית?
סרט תדמית מתאים כשאתם צריכים להציג את הארגון בצורה מקצועית לקהל שעוד לא מכיר אתכם. לדוגמה:
אתם חברה עסקית, יש לכם פגישות עם בעלי החלטות, לקוחות, אנשים שחשוב לכם להרשים אותם, אתם רוצים להראות מי אנחנו, כמה אנחנו גדולים, טובים במה שאנחנו עושים, מה מייחד אותנו, את המפעל, או השירות שלנו מי הלקוחות שלנו וכמה אנחנו משנים את העולם, סרט תדמית יעשה עבודה טובה פה.
אתם מוסד אקדמי, בית חולים או עמותה שרוצים לספר את הסיפור שלהם למבקרים, ללקוחות, לחברות שאתם רוצים לשתף איתן פעולה, למשקיעים, או לשותפים.
אתם רוצים להציג באתר אינטרנט שלכם מי אתם בקצרה לכל מי שמבקר ואז חייב סרט שיסביר בדקה מי אתם.
אתם מתכננים כנס, תערוכה או פגישות מכירה, וצריכים סרט שיעבוד בשבילכם לאורך זמן.
אם אתם עמותה, כדאי לקרוא גם איך בונים סרט שמניע לתרומה, במדריך על סרטי תדמית לעמותות. ואם אתם גוף ממשלתי, תמצאו פרטים בעמוד הפקת סרטים למשרדי ממשלה.
מתי להזמין סרטון שיווקי?
סרטון שיווקי מתאים כשיש לכם הצעה ברורה, קהל מוגדר ומוצר או שירות. לדוגמה:
אתם משיקים מוצר או שירות חדש.
אתם מפרסמים אירוע, כנס או מבצע מוגבל בזמן.
אתם רוצים להפעיל קמפיין ברשתות ולמדוד תוצאות.
אתם צריכים הסבר קצר ופשוט על שירות אחד.
אתם רוצים לגייס מועמדים, למכור משהו, אתם צריכים כלי שייתן דחיפה ועזרה למאמצי השיווק שלכם
אפשר גם לשלב: סרט אחד, כמה גרסאות
לא חייבים לבחור. הדרך החכמה ביותר היא להפיק סרט תדמית אחד ולהפיק ממנו גרסאות קצרות: קטעים של 15 עד 30 שניות לרשתות, גרסה אנכית לסטורי, וגרסה ממוקדת לקמפיין. כך הסרט הראשי בונה את המוניטין, והגרסאות הקצרות מביאות פניות.
כדי שזה יעבוד, מתכננים את הגרסאות כבר בשלב התסריט והצילום. במדריך על תסריט ובריף לסרט תדמית הסברנו איך להגדיר מראש מטרה, קהל ומסר, ואיך לחסוך בכך זמן ותקציב.
איך לבחור: שלוש שאלות לפני שמזמינים
מה אני רוצה שיקרה אחרי הצפייה? אם התשובה היא "שיבינו מי אנחנו ויבטחו בנו", זה סרט תדמית. אם היא "שישאירו פרטים השבוע", זה סרטון שיווקי.
כמה זמן הסרט צריך לעבוד? אם אתם צריכים אותו לשנים, בחרו סרט תדמית. אם אתם צריכים אותו לקמפיין של חודשיים, בחרו סרטון שיווקי.
איפה הקהל שלי יראה אותו? באתר ובפגישות, או בפיד ובמודעות? המקום קובע את האורך, הפורמט והסגנון.
אם אתם מתלבטים, שלחו לנו את הבריף ונעזור לכם להחליט. בחירה נכונה בשלב הזה חוסכת הרבה כסף בהמשך.
אלי לוי הפקות חברה עם נסיון של 25 שנה בתחום
ELP אלי לוי הפקות מפיקה כ-100 סרטים בשנה עבור משרדי ממשלה, אוניברסיטאות, בתי חולים, חברות ועמותות. כל שלבי ההפקה נעשים אצלנו בבית: תחקיר, קריאייטיב, תסריט, בימוי, צילום, עיצוב, אנימציה ועריכה, בסטודיו עם אולפן ירוק וחדרי עריכה וסאונד. הניסיון הזה מאפשר לנו לייעץ לכם, לפני שהצילום מתחיל, איזה סוג סרט באמת יעבוד בשבילכם. על הצוות והניסיון, בעמוד מי אנחנו.
שאלות נפוצות על ההבדל בין סרט תדמית לסרטון שיווקי
מה ההבדל בין סרט תדמית לסרטון שיווקי?
סרט תדמית מציג את הארגון, את הערכים והניסיון שלו, ונועד לבנות אמון ומוניטין לאורך שנים. סרטון שיווקי קצר וממוקד במסר אחד, ונועד לגרום לפעולה מסוימת עכשיו, כמו הרשמה, פנייה או רכישה, בדרך כלל במסגרת קמפיין.
מה היתרונות של סרט תדמית?
סרט תדמית הוא סרט שמציג ארגון, מוסד או חברה בצורה מקיפה: מי הם, מה הם עושים, מה הערכים שלהם ומה מייחד אותם. אורכו בדרך כלל בין דקה לשלוש דקות, והוא מוצג באתר, בכנסים, במכרזים ובפגישות.
מה עדיף להזמין: סרט תדמית או סרטון שיווקי?
זה תלוי במטרה. אם אתם רוצים להציג את הארגון בצורה מקצועית לאורך זמן, בחרו סרט תדמית. אם יש לכם הצעה, קהל ותאריך ואתם רוצים פעולה מיידית, בחרו סרטון שיווקי. אפשר גם להפיק סרט תדמית אחד ולהפיק ממנו גרסאות קצרות לקמפיינים.
מה אורך אידיאלי לסרט תדמית ולסרטון שיווקי?
סרט תדמית נע בדרך כלל בין דקה לשלוש דקות. סרטון שיווקי קצר יותר, לרוב בין 15 ל-60 שניות, בהתאם לפלטפורמה שבה הוא מוצג.
האם אפשר להפיק גרסאות קצרות מסרט תדמית?
כן. כשמתכננים מראש בשלב התסריט והצילום, אפשר להפיק מסרט תדמית אחד גרסאות קצרות לרשתות, גרסה אנכית לסטורי וגרסה ממוקדת לקמפיין, ולחסוך בכך בהפקה נפרדת לכל פלטפורמה.
אלי לוי הפקות ELP, החברה להפקת סרטי תדמית וסרטים לשיווק הגדולה והמובילה בישראל. ספק מורשה של משרד הביטחון, לפ"מ והחשב הכללי. עבד עם מרבית משרדי הממשלה, גופים בטחוניים, אוניברסיטאות וגופים אקדמים הכי גדולים בישראל, חברות עסקיות גדולות וארגונים בישראל ובעולם. בין השירותים שאלי לוי הפקות מספקים: הפקת סרטי תדמית, הסברה והדרכה, שידורים חיים לכנסים וגרפיקה ואנימציה, לומדות, ניהול סושיאל, יצירת תכנים לתקשורת לכל צרכי הארגון 25 שנות ניסיון צוות מאוד מיומן ומוכשר ובעיקר פשוט כיף גדול לעבוד איתנו.
תגובות